Una de las sensaciones más maravillosas que puede sentir toda mujer embarazada es aquella de notar a su hijo en el vientre. Ese burbujeo, esos movimientos suaves, esa sensación como de estar colmada o, incluso, esas patadas inesperadas que de pronto nos sorprenden en mitad de la noche, son gestos milagrosos que nuestro bebé nos va regalando a lo largo de esos nueve meses con mayor o menor intensidad.
Cuando algo funciona no hay porqué cambiarlo, al menos esto es lo que han pensado los publicitas de esta marca de agua, Evian, que sigue utilizando a bebés en sus spots publicitarios. Ya ha tenido dos precedentes anteriores, convirtiéndose en los anuncios más vistos de la historia de la publicidad, y en todos los bebés eran los protagonistas, algo que les ha valido un buen aluvión de críticas.
Cualquier niño conoce los Bollycaos, los Donuts o los Dokyos, bollería industrial que seguro han probado alguna vez. Aunque es cierto que no hay que excederse en el consumo de estos productos, es normal que en ocasiones especiales dejemos que nuestros pequeños los tomen e incluso los adultos (entre los que me incluyo). Pero este no es el tema de actualidad, sino la última campaña que Panrico ha puesto en marcha para promocionarlos.
Por tercer año consecutivo la empresa de dulces Migueláñez lanza su campaña solidaria "Sonrisas Dulces" a fin de paliar los efectos que el cáncer está causando entre los niños. En esta ocasión la entidad que recibirá los beneficios será Asociación Pablo Ugarte. Asociación creada por unos padres que sufrieron las graves consecuencias de esta enfermedad en su propio hijo, con ella pretenden ayudar y apoyar la investigación, al mismo tiempo que a todas las familias y niños que estén pasando por este doloroso trance.
Cada año al llegar los catálogos de juguetes experimento la misma rabia, desbordan sexismo y estereotipos. Solo conozco una excepción, pero aún no he visto el catálogo de este año y no quiero adelantarme. Páginas rosas para las niñas, neutras para los bebés y rojas, verdes o azules para los niños. Inconscientemente los colores ya nos están derivando hacia un tipo de juguete para cada sexo, y los niños lo aprenden rápido. Saben que si les gusta uno de un color equivocado se están saliendo de las pautas establecidas. No son juguetes sexistas, son juguetes sexuados, que es muy triste.
A estas alturas no vamos a descubrir que la publicidad es el reclamo más inmediato y certero para empujarnos a consumir determinados productos que, al final, acaban conformando nuestra vida y nuestros gustos. Una de las prácticas más habituales es utilizar rostros conocidos y gente famosa que nos invita a probar este o aquel artículo con el que, dependiendo el grado de admiración que sintamos por esa persona, nos sentimos identificados, o no, pero que nos crea un vínculo de confianza y fe casi ciega.
El Parlamento Europeo ha aprobado una resolución en la que piden que dejen de utilizarse imágenes de bebés en los anuncios de publicidad de leche artificial para menores de un año. Según ellos esta prohibición tiene el objetivo de evitar la idealización de la lactancia artificial, alegando que la lactancia materna es la mejor para el bebé.
Nada mejor como los niños para una efectiva publicidad. Cualquier objeto que se venda, idea que se intente inculcar o conciencia que pretendamos conmover, si tiene como protagonista a un niño entonces tendremos mucho terreno ganado. Y es que nada como la inocencia infantil para llegar a la mente y el corazón de los adultos.
Aunque vivimos en un planeta que todavía sigue generando suficiente recursos alimenticios como para que todos podamos ser alimentados, lo cierto es que gran parte de la población mundial sigue pasando hambre. En la era de los grandes avances científicos, tecnológicos y, según parece, evolutivos, el ser humano se ha convertido en un depredador para consigo mismo.
Seguro que los padres que tienen que sufrir las rabietas de un niño coincidirán conmigo en que utilizarlas para vender es inmoral. Provocar al niño es, según los expertos, una técnica casi infalible de marketing. Lo llaman nag factor, factor incordio o factor fastidio. Se utiliza sobre todo en productos que los padres no comprarían como la comida poco nutritiva o basura.
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