El universo del juguete ofrece un extenso campo de posibilidades de ocio durante la infancia. La publicidad presenta las características positivas de cada producto de entretenimiento. El marketing de regalos infantiles se intensifica durante las semanas previas a la celebración de la Navidad. Y un anuncio no solo puede analizarse en relación con el producto al que remite, sino por los valores que transmite.
El mundo de la publicidad y el marketing cada día nos sorprenden más. Las empresas, ya sean grandes, medianas o pequeñas, se inventan mil y una treta para conseguir su objetivo: hacer que compremos, incluso aquello que menos necesitamos. Sin embargo, hay algunos que van mucho más allá de la imaginación o de la creatividad artística.
Los gustos personales a la hora de vestir a nuestros bebés han ido variando a lo largo del tiempo. Si bien hace sólo unos años, su ropita era casi exactamente igual para todos, poco a poco los diseñadores de moda han ido introduciéndose, también, en este sector en el que las mamás se pirran al ver lucir a sus bebés como auténticos iconos de moda y elegancia. Y sus pies no iban a ser menos.
La publicidad se ha convertido en el modo más inmediato, y también agresivo, de conseguir que nos convirtamos en fieles consumidores de cualquier producto. En las vallas de las carreteras, en Internet o continuamente en televisión, nos están bombardeando con esa imperiosa "necesidad" de comprar, sea cual sea el objeto, incluso aunque resulte totalmente inútil e innecesario.
En la televisión, en Internet, en las vallas de las carreteras o al abrir cualquier revista, nos topamos continuamente con anuncios publicitarios dedicados al público infantil. Es así como les empujamos a que consuman y pidan aquellos productos, dirigidos exclusivamente para ellos pero que si los analizamos con detenimiento, nos damos cuenta que no son tan sanos como pudieran parecer.
Uno de los grandes problemas sanitarios a los que nos estamos enfrentando los países desarrollados, es al de la obesidad. A lo largo de las últimas décadas, el número de personas con sobrepeso ha aumentado de forma alarmante, llegando a convertirse en una auténtica epidemia cuyas consecuencias ya son preocupantes.
Una de las formas de ocio y diversión que tienen nuestros niños, a lo largo de toda su infancia, es disfrutar del juego al aire libre. En un parque, en un recinto lúdico de la ciudad o en el campo, además de disfrutar del sol, las buenas temperaturas o los elementos que nos ofrece la Naturaleza, también interactúan con otros niños, permitiendo que su círculo social se amplíe.
Jamie Oliver es un afamado chef británico que, gracias a la BBC, se convirtió en un cocinero influyente; ya hace años que, además se preocupa por la nutrición de los niños en edad escolar, y es conocida su ‘lucha’ contra la comida basura. Según leemos en este artículo del octubre pasado, propuso ante un comité parlamentario, seguir el ejemplo de México y aplicar una tasa / impuesto del 20 por ciento sobre las bebidas con azúcares añadidos. No es para menos la preocupación que muestra este personaje público que - afortunadamente - es muy influyente.
Recientemente el Consejo Audiovisual de Cataluña (CAC) presentaba un análisis sobre estereotipos de género representados en la publicidad televisada sobre juguetes. Los datos proceden de los anuncios emitidos en la Navidad 2014 / 15, y se ha observado que - a pesar de que el nivel de estos estereotipos ha disminuido respecto de capadas anteriores - sigue existiendo un tratamiento poco igualitario.
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