Moda y marcas de ropa: ¿Qué representan para los adolescentes?

La moda tiene una gran relevancia en el día a día de un adolescente puesto que, a través de su forma de vestir, encuentra una vía de expresión. Sin embargo, más allá de la preferencia particular por un estilo o una tendencia, hay un aspecto que puede llegar a convertirse en motivo de conflicto o discusión en la familia: la importancia que un adolescente da a las marcas de ropa puede ser muy elevada.

No todas las marcas tienen un coste elevado, pero, en muchos casos, el precio de un producto de ropa puede exceder el presupuesto familiar o el criterio que los padres tienen en torno a este punto. ¿Qué representan las marcas de ropa para los adolescentes?

1. La moda es muy importante para los adolescentes

El interés por la moda no es exclusivo de la adolescencia, pero en esta etapa tiene una gran relevancia. De hecho, la forma de vestir de los hijos puede llegar a generar algunos conflictos en las familias (cuando los padres consideran que sería más adecuado otro estilismo en un contexto determinado). Pues bien, la relación con la moda y las marcas de ropa forma parte de un periodo de búsqueda y descubrimiento de la propia identidad.

2. Símbolo de popularidad y estatus

Generalmente, al analizar el precio de un complemento o una prenda de ropa se tiene en cuenta la calidad del producto (porque el dato pone en valor ese aspecto). Sin embargo, la relación del adolescente con las marcas de ropa se alinea con las expectativas y valores que este deposita en una firma concreta. Por ejemplo, una marca puede representar, desde su punto de vista, el éxito de la popularidad y el estatus.

3. La importancia de la imagen y su conexión con la moda

La imagen del adolescente va más allá de la visión que tiene de sí mismo. Esta visión también está condicionada por otras variables como la identificación con el grupo, la conexión con los demás, la proyección de un mensaje de éxito o la pertenencia. Y en este contexto, destaca la importancia de la imagen y su conexión con la moda como elemento que unifica al grupo. Y es que, la moda y las marcas de ropa también tienen una perspectiva social y cultural.

4. La influencia de los mensajes de marketing en los adolescentes

En su conexión con la moda, los adolescentes también se sitúan como consumidores. Y se encuentran en una etapa en la que son muy receptivos ante el contenido de los mensajes de marketing.

5. Búsqueda de seguridad

Hay diferentes marcas de ropa que inspiran con sus tendencias al público adolescente. La preferencia y elección de una marca concreta representa la búsqueda de la seguridad. En primer lugar, porque es una marca que también se percibe en el grupo de amigos o en el entorno social. Desde un punto de vista emocional, los valores vinculados a una marca también remiten a una búsqueda del bienestar.

Los adolescentes dan una importancia tan elevada a una marca de ropa que, en ocasiones, ese es el motivo principal por el que eligen una prenda en lugar de otra. Como padres, también es importante educar en esta cuestión puesto que puede ocurrir que una familia no quiera destinar un presupuesto tan elevado en el fondo de armario de su hijo o prefiera que este no se acostumbre a comprar siempre ropa de marca (cuando también es esencial poner en perspectiva otras cuestiones).

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